Społeczna kampania dla PCK na Facebooku

"Nie przyjmuj zaproszenia od nieznajomych" - tym hasłem Polski Czerwony Krzyż chce ostrzec użytkowników największego portalu społecznościowego przed HIV.

Ala Skoczewska dodała mnie do przyjaciół na Facebooku. Nigdy wcześniej o niej nie słyszałem, więc zadałem jej standardowe w takich przypadkach pytanie: "Przepraszam, czy my się znamy?". "Na mojej tablicy jest film, który przypomni Ci, jak się poznaliśmy" - odpowiedziała. Minutę później odezwał się kolega z innej dużej redakcji. "Kim jest Ala? Znasz ją?" - zapytał.

Okazało się, że również do niego wysłała zaproszenie. Atrakcyjna dziewczyna, ale żaden z nas nie przypominał jej sobie za żadne skarby. Zajrzałem na jej profil, ale ten był dostępny tylko dla znajomych. Ciekawość zwyciężyła. Dodałem Alę do znajomych i obejrzałem zamieszczony film. Po pierwszych ujęciach pomyślałem, że Ala to zwykła spamerka. Nie byłem bowiem na żadnej imprezie z jej udziałem, nie podrywałem jej i nie zabrałem się z nią później do jej domu. Gdy zaczęła się rozbierać, zacząłem myśleć, że to nie spamerka, lecz przedstawicielka innego, dużo starszego zawodu. Wszystko wyjaśnił napis, który pojawił się na ekranie, gdy prawie rozebrana Ala wylądowała na łóżku. "Ala ma HIV" - krzyczały litery na ekranie. "Życie to nie Facebook. Nie przyjmuj zaproszenia od nieznajomych" - ostrzegał kolejny napis.

Alę Skoczowską wymyśliła agencja reklamowa Saatchi & Saatchi, autorka słynnej kampanii społecznej "Wolność słowa na Białorusi" przeprowadzonej w 2005 r., kiedy "Gazeta Wyborcza" i "Rzeczpospolita" wydrukowały pierwsze strony pokreślone cenzorskimi mazakami, a na ulicach pojawiły się plakaty, na których usta białoruskich dziennikarzy były zaklejone szarą taśmą. Tym razem zespół Saatchi & Saatchi pracujący na co dzień dla takich firm jak T-Mobile, BNP Paribas czy Toyota wsparł Polski Czerwony Krzyż w walce z HIV. Filmik, w którym Ala pokazuje, na co ją stać, został wyreżyserowany przez Bartka Pogodę i wyprodukowany przez firmy Dynamo, Delapost oraz Box Postproduction.

„Nagranie przedstawia prostotę i szybkość nawiązywania często powierzchownych znajomości, do których przyzwyczaiła nas era portali społecznościowych. Przeniesienie tych zachowań i stosunków do » świata rzeczywistego «może mieć groźne następstwa i prowadzić do zarażenia wirusem HIV” - tłumaczy agencja w komunikacie prasowym. Z badań TNS OBOP wynika, że 80 proc. przypadków zarażenia HIV stanowią kontakty seksualne. Jednak o zagrożenie AIDS i ewentualne testy na HIV swojego partnera pyta jedynie co piąty Polak.

Jednak Facebook został wybrany nie tylko z tego powodu. Kampania społeczna w tym serwisie to przede wszystkim symboliczne koszty, które sprowadzają się niemal wyłącznie do produkcji filmu. W tym sensie Ali Skoczewskiej nie da się porównać z reklamą w tradycyjnych mediach. Ale jeszcze ważniejsza jest sylwetka użytkownika Facebooka, z którego korzysta obecnie 7,11 mln Polaków. Jedna trzecia z nich to ludzie w wieku 18-24 lata, a kolejne 28 proc. jest w wieku 25-34 lata. Tymczasem wśród żyjących z HIV najwięcej (84 proc.) jest osób w wieku 20-49 lat, a 46 proc. zakażonych nie ukończyło jeszcze 29. roku życia.

W Polsce w ciągu roku dochodzi do ponad 800 zakażeń wirusem HIV. Szacuje się, że zarażonych może być ok. 35 tys. Polaków, a nawet 70 proc. z nich nie wie jeszcze o swojej chorobie. Według Saatchi & Saatchi nie wie o niej też Ala, która beztrosko spędza noce z nieznajomymi.

"Ala, nie znam cię, dlaczego mnie oszukałaś?" - zapytałem.

"Skoro mnie nie znasz, dlaczego przyjąłeś zaproszenie od nieznajomej ;)" - odpowiedziała.