Biedronka się zmienia. Będzie rebranding i przeróbki sklepów

Portugalski Espirito Santo Investment Bank (BESI) zdecydował się obniżyć rekomendację dla właściciela sieci Biedronka spółki Jeronimo Martins z "kupuj" na "neutralną"

Taką decyzję bank podjął po analizie wyników za czwarty kwartał ubiegłego roku. Widać pierwsze oznaki spowolnienia Biedronki. Sprzedaż sieci w złotówkach, owszem, wzrosła w ostatnim kwartale o 21,3 proc. (rok do roku) do 6,45 mld zł, ale słabnący złoty odbił się na ważniejszych z punktu widzenia portugalskiej giełdy wynikach w euro. Wyniosły one 1,45 mld euro - to wzrost o 8,8 proc., ale dużo mniej niż zakładali analitycy.

Na dodatek wolniejszy niż się spodziewali jest wzrost w porównywalnych sklepach (tzw. like for like). BESI oczekiwał wzrostu o 14,4 proc. a Biedronka zanotowała w czwartym kwartale wzrost LFL ledwie i aż o 10,3 proc. Część dziury w przychodach udało się zdaniem banku pokryć dzięki lepszym niż spodziewane wynikom w Portugalii.

Przeciętna kwota, którą klienci Biedronki wydają na zakupy, nie rośnie tak szybko, jak chcieli analitycy.

Wartość koszyka miały podnieść sprzedawane tu wina. To się udało, ale teraz spółce ewidentnie potrzebne są nowe bodźce napędzające wzrost sprzedaży.

Ma w tym pomóc rebranding (Biedronka właśnie zmodyfikowała swoje logo), rozpoczęta kampania reklamowa oraz - co najbardziej istotne - przeróbki sklepów.

- Sklepy będą bardziej przejrzyste i wygodne dla klientów. Zmieni się w nich także układ produktów, lepiej wyeksponowane będą artykuły świeże, takie jak: nabiał, warzywa, owoce, pieczywo. Ma to odzwierciedlać dbałość o codzienną jakość i stałą dostępność najświeższych produktów w sieci - pisze w swoim komunikacie prasowym sieć.

Biedronce udało się otworzyć w ubiegłym roku w Polsce 224 sklepy (183 w 2010 r.). Teraz ma ponad 1,8 tys. sklepów.